Краткий ответ для владельцев сайтов
AI content disclosure requirements - требования к раскрытию использования ИИ - не означают, что метка нужна каждой странице, созданной с помощью ИИ. В ЕС об использовании ИИ в текстах на общественно значимые темы нужно сообщать читателям. Исключение действует, если текст прошёл содержательную проверку человеком или редакционный контроль и кто-то взял на себя редакционную ответственность. Правила ЕС также требуют маркировать дипфейки. Это реалистичные материалы, созданные или изменённые ИИ, которые создают ложное впечатление подлинности. В США нет общего федерального правила о маркировке текстов на сайтах. Но запреты на обман и отдельные законы штатов всё равно действуют.
4-й квартал 2022 4,60 %
4-й квартал 2023 35,92 %
4-й квартал 2024 47,04 %
4-й квартал 2025 50,90 %
1-й квартал 2026 49,94 %
Оценки трёх детекторов ИИ-текста на выборке англоязычных статей. Показаны данные за отдельные кварталы.
По этим оценкам, доля быстро выросла, а затем держалась около половины. Данные взяты из исследования Graphite с выборкой из 55 400 статей и опубликованных поквартальных данных. Они не охватывают все сайты и не показывают, каким статьям требовалась маркировка. Исследование не проверяло, насколько точно детекторы распознают черновики ИИ после правок человека.
Если вы диктуете свои идеи, а ИИ пишет и публикует статью, для правовой оценки важно, что происходит до публикации. В ЕС качественных исходных материалов недостаточно, чтобы применить исключение для проверенных текстов на общественно значимые темы.
В Webdelo мы используем ИИ для текстов, обложек и схем, поэтому эти вопросы касаются и нашей работы. Мы опираемся на официальные нормы и надёжные источники. В статье изложено наше понимание правил. Это не юридическая консультация и не гарантия полного соблюдения закона.
Как содержание, ваша роль и территория влияют на маркировку
Нужна ли метка о создании контента с помощью ИИ, зависит от содержания, вашей роли и применимого закона. Компания, которая использует чужой ИИ-инструмент, обычно выступает как пользователь системы (deployer). Поставщик (provider) разрабатывает или выводит ИИ-систему на рынок под своим именем.
На корпоративном сайте могут встречаться разные случаи. Описание услуги, статья о здоровье и реалистичный ИИ-персонаж, представляющий компанию, требуют отдельных проверок. По одному лишь местонахождению владельца сайта нельзя определить, какой закон действует. Особенно если контент доступен на другом рынке.
Видимые метки и техническая маркировка
Статья 50 Регламента ЕС об ИИ разделяет две обязанности:
- Статья 50(2): поставщики должны обеспечивать машиночитаемую маркировку материалов ИИ, на которые распространяется эта норма. При этом учитываются её исключения и технические требования. Такая маркировка может включать сведения, встроенные в файл.
- Статья 50(4): пользователи систем должны сообщать аудитории об использовании ИИ в дипфейках и определённых текстах на общественно значимые темы.
- Статья 50(5): обязательное уведомление должно быть понятным и заметным. Его нужно показывать не позднее первого знакомства с материалом.
Одних скрытых сведений в файле недостаточно, если закон требует уведомить аудиторию. Исключение для проверенных текстов также не отменяет обязанностей поставщика по технической маркировке.
Сроки и разъяснения в ЕС
Статья 50 применяется со 2 августа 2026 года. В ответах Еврокомиссии на частые вопросы сказано, что материалы, созданные до этой даты, не нужно маркировать задним числом. При этом комиссия рекомендует сообщать об использовании ИИ. Ограниченный переходный период до 2 декабря 2026 года касается обязанностей по статье 50(2) для поставщиков систем, выведенных на рынок до 2 августа.
Этот переходный период не даёт общей отсрочки тем, кто публикует контент на сайтах. Текст закона доступен в сводной редакции Регламента об ИИ. Кодекс практики Еврокомиссии помогает соблюдать требования на добровольной основе. Он не заменяет закон.
Когда тексты на сайте, созданные с помощью ИИ, требуют маркировки в ЕС
Статья 50(4) распространяется на тексты ИИ, которые публикуют, чтобы информировать людей по общественно значимым вопросам. Для исключения нужны два условия: содержательная проверка человеком или редакционный контроль и человек или компания, которые берут на себя редакционную ответственность за публикацию. Закон не устанавливает минимальную долю текста, написанного человеком, или максимальную долю текста ИИ.
Вы диктуете идеи, ИИ пишет статью
Вы можете передать свои знания и поручить ИИ написать каждое предложение. Если компетентный человек проверяет итоговый текст, а человек или компания берёт на себя редакционную ответственность, исключение может действовать. Оно доступно как обычным компаниям, так и СМИ.
Если статья публикуется автоматически, ваше исходное исследование не подтверждает, что итоговую версию проверили. Для текста на общественно значимую тему нужно сообщить об использовании ИИ, если не выполнены оба условия: проверка или редакционный контроль и редакционная ответственность.
Человек совместно с ИИ 71,7 %
Только человек 25,8 %
Только ИИ 2,5 %
Оценки детектора Ahrefs для 900 000 англоязычных страниц, впервые найденных в апреле 2025 года.
Смешанный контент стал самой большой категорией в исследовании Ahrefs, где брали по одной странице с каждого домена. Это оценки детектора. Они не доказывают авторство или наличие проверки человеком. В этом исследовании и исследовании Graphite использованы разные выборки и показатели.
Что включает содержательная проверка человеком
По объяснению Еврокомиссии, это осознанная проверка людьми, которые знают тему и самостоятельно оценивают содержание. Редакционный контроль включает право одобрить, изменить или отклонить материал по существу. Проверки орфографии или автоматического одобрения недостаточно.
| Что проверили? | Достаточно ли этого для исключения? |
|---|---|
| ИИ передали надёжные исходные материалы | Само по себе недостаточно. В итоговом тексте всё равно могут быть ошибки. |
| Один ИИ проверяет результат другого | Само по себе недостаточно. Это не подтверждает проверку человеком или редакционный контроль. |
| Человек исправляет орфографию и грамматику | Само по себе недостаточно. Содержание текста не проверено. |
| Человек нажимает "Одобрить", не проверяя текст | Нет. Формальное одобрение не подтверждает содержательную проверку. |
| Знающий тему человек проверяет факты, цифры и выводы в итоговом тексте | Может подойти, если человек или компания также берёт на себя редакционную ответственность. |
В Webdelo мы используем надёжные исходные материалы, проверяем факты с помощью ИИ и даём человеку прочитать итоговый текст. Первые два шага помогают повысить качество. Применимость исключения зависит от того, насколько содержательны проверка человеком или редакционный контроль и кто берёт на себя ответственность.
Почему блог компании может затрагивать общественно значимые темы
Блог компании может рассказывать о здоровье или финансовых рисках. Такие темы могут подпадать под статью 50(4), даже если статья заодно продвигает услугу. Подготовка статьи для сео продвижения сайтов не меняет её содержания.
К общественно значимым темам могут относиться:
- Экономика и финансы.
- Наука и культура.
- Здоровье и безопасность потребителей.
- Окружающая среда и права людей.
Обычная страница услуги или описание товара чаще всего относятся к коммерческим текстам. Прежде чем решить, что статья 50(4) не действует, проверьте конкретные утверждения и цель материала.
Когда изображениям, созданным или изменённым ИИ, нужна метка
В ЕС статья 50(4) требует видимого уведомления, если изображение, созданное или изменённое ИИ, является дипфейком. При оценке учитывают сходство с реальными людьми или объектами, наличие существующего или правдоподобно существующего объекта и ложное впечатление подлинности. Проверка человеком не освобождает изображение-дипфейк от маркировки.
Контекст важен. Подумайте, что зритель решит об изображённом и соответствует ли это действительности. Дипфейки могут изображать товары, места и события, а также людей.
Схемы и явно нереалистичные обложки
Обычная схема или явно нереалистичная иллюстрация, как правило, не выглядит изображением реальной сцены. В Webdelo мы сейчас не ставим метку ИИ на собственные схемы и явно нереалистичные ИИ-иллюстрации. Но допустимость такого подхода всё равно нужно оценивать с учётом содержания и использования изображения.
Явная искусственность изображения не даёт общего освобождения от маркировки. Для дипфейков в произведениях с очевидно художественным или вымышленным содержанием статья 50(4) допускает уведомление, которое не мешает восприятию произведения. Полностью от уведомления она не освобождает.
Реалистичные сцены и товары
Реалистичная картинка может создать ложное впечатление, что место или товар существуют именно в таком виде. Например, фото квартиры с добавленной ИИ мебелью может убедить зрителя, что мебель действительно там стоит. Короткое уведомление должно ясно сообщать о таком изменении.
В интернет-магазине изображение также должно правдиво показывать товар. Метка ИИ не разрешает изображать характеристики, которых не будет у покупки.
Обработанные фото и удалённые люди
Иногда мы используем ИИ, чтобы улучшить фотографии или убрать людей, попавших в кадр. Проверьте, не меняет ли правка представление о том, что зафиксировано на фото. Удаление человека с фотографии события может изменить её смысл.
Удаление лица также не решает все вопросы приватности, согласия или авторских прав. Их нужно оценивать отдельно.
ИИ-видео и правила платформ
Реалистичные видеообзоры и вставки, созданные ИИ, тоже нужно проверять на признаки дипфейка. Перед загрузкой изучите правила платформы. Её требования к уведомлениям действуют отдельно от закона и могут охватывать дополнительные случаи.
Маркировка ИИ-контента в США: федеральные правила и законы штатов
В США нет общего федерального правила, по которому каждая страница с текстом ИИ должна иметь метку. При этом федеральные нормы запрещают вводить людей в заблуждение, в том числе с помощью определённых видов поддельных отзывов. Законы штатов добавляют обязанности для отдельных случаев. Например, для использования синтетических исполнителей в рекламе в штате Нью-Йорк.
H.R.3831 AI Disclosure Act, предложенный в Конгрессе 118-го созыва, был законопроектом. Общим действующим законом о маркировке он не стал. Правила университетов, научных изданий и ведомств тоже не создают универсальной правовой обязанности для сайтов.
Правила FTC об обмане и поддельных отзывах
16 CFR §465.2 запрещает компаниям создавать или продавать отзывы и рекомендации, которые существенно искажают сведения о том:
- Существует ли автор отзыва.
- Пользовался ли он товаром или услугой.
- Какой опыт он получил на самом деле.
При покупке или использовании ложных отзывов, подпадающих под норму, учитывается осведомлённость компании. Например, знала ли она или должна была знать, что отзывы ложные. Простое размещение чужих отзывов рассматривается иначе, чем их создание или покупка.
Разъяснения Федеральной торговой комиссии США (FTC) подтверждают, что норма распространяется на поддельные отзывы, созданные ИИ. ИИ может помочь оформить отзыв реального клиента, не превращая его в подделку, если опыт клиента передан точно. Метка "Создано ИИ" не делает вымышленный отзыв клиента допустимым.
В сентябре 2024 года FTC объявила об операции AI Comply, в том числе о мерах в отношении инструментов для поддельных отзывов. Это практический повод проверять правдивость контента вместе с обязанностью сообщать об использовании ИИ.
Нью-Йорк: синтетические исполнители в рекламе
§396-b Общего закона о предпринимательской деятельности штата Нью-Йорк требует заметного уведомления при создании или производстве рекламы в коммерческих целях, если она содержит синтетического исполнителя и создатель действительно знает об этом. Офис губернатора подтвердил, что закон вступил в силу 9 июня 2026 года.
Синтетический исполнитель - цифровой персонаж, созданный или изменённый ИИ. Он выглядит как человек, исполняющий роль, но в нём нельзя узнать конкретного реального исполнителя. Правило не распространяется на обычные тексты ИИ или схемы. Исключения включают аудиорекламу, отдельные виды рекламы творческих произведений и изменения, сделанные исключительно для перевода выступления человека на другой язык.
Если интернет маркетинг связан со штатом Нью-Йорк, проверьте, подпадает ли синтетический ведущий под это правило. Не считайте, что вымышленному представителю бренда не нужна маркировка лишь потому, что его внешность не скопирована с реального человека.
Калифорния: отдельные правила для поставщиков
Калифорнийский закон о прозрачности ИИ устанавливает обязанности для поставщиков ИИ, которые подпадают под его действие. §22757.2 Кодекса предпринимательской и профессиональной деятельности нельзя считать общим требованием маркировки для каждого сайта, использующего ИИ-инструмент.
Поправки к закону, круг компаний и даты начала действия норм требуют отдельной проверки по актуальному законодательству Калифорнии. Эта статья не даёт окончательного ответа об обязанностях конкретной компании по маркировке в Калифорнии. Если вы предоставляете ИИ-систему или управляете платформой, проверьте действующие положения и даты их применения. Не полагайтесь только на рекомендации для обычных владельцев сайтов.
Примеры для сайтов и список проверок перед публикацией
Начните с конкретного материала и нормы, которая на него распространяется. В одних случаях уведомление обязательно, в других его можно добавить добровольно. Вводящие в заблуждение утверждения могут оставаться незаконными даже с меткой. Примеры ниже касаются обычных публикаций на сайтах, а не отдельных обязанностей поставщиков ИИ.
| Ситуация | ЕС | США: федеральный уровень и соответствующий штат | Что проверить | Официальный источник |
|---|---|---|---|---|
| Вы диктуете идеи и проверяете итоговую статью, написанную ИИ. | Может действовать исключение для текстов. | Общего федерального требования маркировать тексты ИИ нет. Запреты на обман действуют. | Содержательная проверка или редакционный контроль, а также редакционная ответственность. | Статья 50(4) Регламента об ИИ, ответы Еврокомиссии на частые вопросы. |
| Вы предоставляете исследование, затем ИИ публикует текст автоматически. | Для текста на общественно значимую тему нужно уведомление, если условия исключения не выполнены иным образом. | Сама по себе автоматизация не создаёт общей федеральной обязанности маркировать текст. | Надёжные исходные материалы не подтверждают проверку итоговой версии. | Статья 50(4) Регламента об ИИ, ответы Еврокомиссии на частые вопросы. |
| Статью проверяет другой ИИ. | Одной проверки ИИ недостаточно для исключения. | Проверка ИИ не оправдывает ложные утверждения или поддельные отзывы. | Есть ли содержательный контроль со стороны человека и кто несёт ответственность. | Ответы Еврокомиссии на частые вопросы, 16 CFR §465.2. |
| Человек исправляет только орфографию. | Одной такой проверки недостаточно для исключения. | Само по себе авторство ИИ не создаёт общей федеральной обязанности маркировки. | Есть ли содержательный редакционный контроль над текстом ИИ на общественно значимую тему. | Ответы Еврокомиссии на частые вопросы. |
| ИИ пишет страницу услуги или товара. | Обычно обязанность для общественно значимых текстов не действует. Это зависит от содержания и цели страницы. | Утверждения должны быть правдивыми. Поддельные отзывы клиентов остаются под запретом. | Фактические утверждения и советы по общественно значимым вопросам. | Статья 50(4) Регламента об ИИ, разъяснения FTC, 16 CFR §465.2. |
| Вы публикуете собственную схему или нереалистичную обложку. | Обязанность маркировать дипфейк не возникает автоматически. | Общего федерального правила о маркировке ИИ-изображений нет. Обычная схема не подпадает под правило Нью-Йорка об исполнителях. | Не создаёт ли изображение ложное впечатление подлинности в данном контексте. | Статья 50(4) Регламента об ИИ, §396-b Общего закона о предпринимательской деятельности штата Нью-Йорк. |
| Вы публикуете реалистичную сцену, созданную ИИ, или изменённое фото. | Уведомление обязательно, если материал соответствует признакам дипфейка. | Действуют запреты на обман. Для рекламы с синтетическим исполнителем может потребоваться уведомление по закону Нью-Йорка. | Подлинность, использование в рекламе, фактическую осведомлённость и применимые исключения. | Статья 50(4) Регламента об ИИ, §396-b Общего закона о предпринимательской деятельности штата Нью-Йорк. |
Перед публикацией
- Проверьте итоговый текст. Проверил ли человек, который знает тему, факты, цифры и выводы?
- Определите ответственного. Какой человек или компания берёт на себя редакционную ответственность за публикацию?
- Выявите общественно значимый контент. Рассказывает ли текст о финансах, здоровье, безопасности или похожих темах?
- Проверьте изображения и видео. Могут ли зрители принять вымышленную или изменённую сцену за реальную?
- Проверьте отзывы. Описывают ли они реальных клиентов и их настоящий опыт?
- Учтите территорию и канал публикации. Действуют ли для материала рекламное правило Нью-Йорка, другие применимые нормы штатов или правила платформы?
Если ваша crm система запускает публикацию, предусмотрите необходимую проверку человеком до выхода материала. Поле для одобрения полезно только тогда, когда кто-то действительно проверяет содержание.
Webdelo поддерживает, улучшает и продвигает сайты. Обращайтесь к нам, если хотите передать сайт на поддержку, заказать разработку сайтов или продвижение. Мы с радостью оценим задачу или ответим на ваши вопросы.
Что важно помнить перед публикацией
Главные вопросы: что показывает или сообщает материал, кто его публикует и какой закон действует. Чтобы применить исключение в ЕС к тексту на общественно значимую тему, нужны содержательная проверка человеком или редакционный контроль вместе с редакционной ответственностью. Изображения-дипфейки требуют отдельной оценки. В США тем, кто публикует материалы, нужно проверять запреты на обман и применимые обязанности по законам штатов.
Часто задаваемые вопросы
Нужна ли на сайте метка «Создано ИИ» по правилам ЕС?
Не каждой странице, сделанной с помощью ИИ. По статье 50(4) AI Act нужно сообщать об ИИ в текстах, которые информируют людей об общественно значимых темах: здоровье, финансах, безопасности. Метка не нужна, если текст проверил человек или он прошёл редакционный контроль, и человек или компания взяли редакционную ответственность. Реалистичные ИИ-изображения, которые выглядят подлинными, но такими не являются (дипфейки), нужно маркировать, даже если их проверил человек.
Можно ли публиковать статьи от ИИ автоматически и без метки?
В ЕС это зависит от темы. Если статья касается общественно значимой темы и выходит без проверки человеком итоговой версии, нужна пометка об ИИ. Хорошее исследование или ваши надиктованные мысли не считаются проверкой готового текста. Чтобы публиковать без метки, добавьте реальную проверку человеком до публикации и определите, кто несёт редакционную ответственность.
Что считается содержательной проверкой ИИ-текста человеком?
Человек со знаниями в теме проверяет итоговую версию: факты, цифры и выводы. Он может одобрить, изменить или отклонить материал. Исправления орфографии, нажатия кнопки «одобрить» без чтения или проверки другим ИИ самих по себе недостаточно.
Когда ИИ-изображению на сайте нужна метка?
В ЕС видимая метка нужна, если изображение является дипфейком. То есть оно выглядит реальным и создаёт ложное впечатление о существующем или правдоподобном человеке, месте, товаре или событии. Простая схема или явно нереалистичная обложка обычно под это не подпадают. Реалистичное фото товара или снимок с удалёнными людьми могут подпасть, поэтому проверьте, что зритель решит, глядя на картинку.
Нужна ли метка на страницах услуг и в описаниях товаров, написанных ИИ?
В ЕС обычная страница услуги или описание товара чаще всего считаются коммерческим текстом и не подпадают под требование для общественно значимых текстов. Ситуация меняется, если на странице есть советы о здоровье, финансах или безопасности. И в ЕС, и в США утверждения должны быть правдивыми. Выдуманные отзывы клиентов запрещены с меткой ИИ и без неё.
Требует ли закон США маркировать ИИ-контент на сайтах?
Общего федерального правила, по которому каждую страницу, написанную ИИ, нужно маркировать, нет. Но FTC запрещает обман, в том числе поддельные отзывы и рекомендации, созданные с помощью ИИ (16 CFR §465.2). Некоторые штаты добавляют свои требования: в Нью-Йорке с 9 июня 2026 года нужно раскрывать синтетических исполнителей в рекламе. Калифорнийский AI Transparency Act касается в основном поставщиков ИИ, поэтому проверьте его актуальные нормы, если вы предоставляете ИИ-систему или управляете платформой.
С какого момента действуют правила ЕС о маркировке ИИ?
Статья 50 AI Act действует с 2 августа 2026 года. По разъяснениям Европейской комиссии, контент, созданный до этой даты, не нужно маркировать задним числом, хотя пометку ставить рекомендуют. Переходный период до 2 декабря 2026 года касается только технической маркировки у поставщиков, чьи системы уже были на рынке. Владельцам сайтов он общей отсрочки не даёт.
