Fallstudie zur Promotion und Entwicklung von MyMoneyArt
MyMoneyArt
Ziel des Kunden
Der Online-Shop MyMoneyArt verkauft originale Gemälde im modernen Stil. Der Kunde wandte sich an uns, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und den Umsatz zu steigern. Allerdings lief die Website auf Tilda, was die Promotion erheblich einschränkte. Hier zeigen wir, wie wir dieses Problem gelöst und das Projekt auf ein neues Niveau gebracht haben.
Der Kunde verfolgte zwei Hauptziele:
- Steigerung der Sichtbarkeit der Website in den organischen Suchergebnissen (Yandex, Google)
- Erhöhung der Anzahl der Anfragen und Verkäufe über die Website
Lösung
Um die gesetzten Ziele zu erreichen, haben wir:
- Die Website von Tilda auf WordPress migriert, wodurch flexible SEO-Lösungen und neue Funktionen implementiert werden konnten.
- Den Content optimiert: bestehende Seiten und Produktseiten überarbeitet, neue Landingpages erstellt und Blogartikel integriert.
- Eine technische Optimierung durchgeführt: Fehler behoben, doppelte Seiten entfernt und die Ladegeschwindigkeit verbessert.
- Die kommerzielle Strategie verstärkt: das Sortiment erweitert, regionale Suchanfragen berücksichtigt und Conversion-Tools implementiert.
Top-Positionen für ausgewählte Schlüsselbegriffe:
- „Gemälde auf Leinwand“ – 4. Platz (Google)
- „Gemälde auf Leinwand kaufen“ – 6. Platz (Google)
- „Pop-Art-Gemälde“ – 2. Platz (Google)
- „Gemälde als Geschenk kaufen“ – 3. Platz (Google)
- „Gemälde nach Maß“ – 4. Platz (Google), 10. Platz (Yandex)
- „Gemälde als Geschenk kaufen“ – 5. Platz (Yandex)
- „Großes Gemälde kaufen“ – 9. Platz (Yandex)
- „Sportgemälde“ – 9. Platz (Yandex)
Webentwicklung
Vor der Promotion haben wir die Website auf WordPress überarbeitet, um sie benutzerfreundlicher und suchmaschinenoptimiert zu gestalten.
Migration der Website auf das leistungsfähigere WordPress
Einige der durchgeführten Entwicklungs- und Optimierungsmaßnahmen:
- Wir haben alle Seiten und Produkte übertragen und dabei Struktur und Design beibehalten.
- Wir haben Vorlagen und Plugins zur Optimierung eingerichtet (Caching, SEO-Plugins usw.).
- WIr haben Mikroformatierungen implementiert, um die Darstellung in der Suche zu verbessern.
- Wir haben automatische Backups auf Hosting-Ebene eingerichtet, um einen stabilen Betrieb zu gewährleisten.
So haben wir die Website für die Promotion und Funktionserweiterung vorbereitet.
Implementierung neuer Funktionen
Um die Benutzerfreundlichkeit, das Engagement und die Konversion zu steigern, haben wir Folgendes hinzugefügt:
- „Im Raum anprobieren“ – eine Funktion, die es den Kunden ermöglicht, sofort zu sehen, wie ein Gemälde im Raum aussieht, um Zweifel beim Kauf zu reduzieren.
- „Ein-Klick-Kauf“ – ein vereinfachter Bestellprozess für den schnellen Kauf von Produkten.
- Bewertungs-Widgets und soziale Nachweise – erhöhen das Vertrauen und motivieren die Nutzer zum Kauf.
Erreichung der grünen Zone bei den Core Web Vitals
Wir führten umfassende Arbeiten durch, um das Laden der Website zu beschleunigen: Wir optimierten Bilder, Stile und Skripte, wodurch die Ladezeit der Seiten verkürzt wurde.
Das Ergebnis – die Website ist nicht nur schnell, sondern wird auch gut in den Suchergebnissen eingestuft, da Suchmaschinen schnelle Websites bevorzugen.
Behebung visueller Fehler
Wir haben „Lücken“ im Layout behoben, unnötige Abstände und Elemente entfernt, wodurch die Benutzeroberfläche ordentlicher wurde.
Die Scroll- und Klick-Diagramme von Yandex Metrica gingen durch die Decke: Die Nutzer sahen mehr Inhalte auf der Seite und klickten aktiv auf Aktionsschaltflächen.
Vorbereitung des Sortiments und der Struktur
Wir haben das Hauptmenü erweitert, um eine bequemere Navigation zu ermöglichen. Neue Kategorien von Gemälden hinzugefügt: „Autos“, „Weltraum“, „Blumen“ und andere.
Danach begannen die Nutzer, geeignete Gemälde selbstständig zu finden, ohne die Hilfe von Managern.
YML-Feed für Yandex.Markets
Die neue Website-Engine ermöglichte die Implementierung des YML-Feeds für Yandex.Market. Dies ist eine weitere Methode, um in den Suchergebnissen auffälliger zu werden – Produkte erscheinen im hervorgehobenen Bereich der Suchergebnisse.
Erreichung von gleich zwei Positionen in den Suchergebnissen: durch die Promotion von Seiten und die Hinzufügung von Produkten zum Produkt-Widget von Yandex.
SEO-Optimierung
Nach der Migration der Website und der grundlegenden Einrichtung haben wir mit der SEO-Promotion begonnen. Der erste Schritt war die Erstellung und Ausfüllung der Profile in Yandex Business und Google Business, was die lokale Sichtbarkeit des Online-Shops erhöhte und das Vertrauen der Nutzer stärkte.
Einrichtung der Analyse
Wir haben ein umfassendes Analyse-System implementiert:
- Google Analytics und Yandex Metrica installiert und konfiguriert, um das Nutzerverhalten zu verfolgen.
- Google Search Console und Yandex.Webmaster angeschlossen, um die Indexierung zu überwachen und mögliche Fehler zu beheben.
- Ziele und Ereignisse eingerichtet (Formularübermittlungen, Klicks auf Telefonnummern, Hinzufügungen zum Warenkorb und andere wichtige Aktionen).
Was gemessen werden kann, kann optimiert werden. Die gesammelten Daten wurden zur Optimierung der Website genutzt.
Technisches Audit
Zu Beginn wurde ein Express-Audit durchgeführt, danach folgte eine detaillierte Analyse der Website, bei der technische Fehler, doppelte Seiten und Indexierungsprobleme identifiziert und behoben wurden. All dies ermöglichte es, Hindernisse für die Promotion zu beseitigen und die Sichtbarkeit der Website in den Suchmaschinen zu verbessern.
Kommerzielles Audit
Nach der Analyse der Wettbewerber wurde eine Liste der kommerziellen Faktoren erstellt. Wir haben alle Empfehlungen umgesetzt, um besser als die Konkurrenten zu sein:
- Der Bestellprozess wurde vereinfacht, indem die Anzahl der Pflichtfelder reduziert wurde.
- Im Menü der Kopfzeile wurden Links zu wichtigen Seiten („Lieferung und Zahlung“, „Garantie“, „Kontakt“) hinzugefügt, um den Nutzern den Zugang zu erleichtern.
- Conversion-Elemente wurden implementiert, einschließlich der Schaltfläche „Ein-Klick-Kauf“, um den Kaufprozess zu beschleunigen.
- Auf der Startseite wurden die meistgefragten Gemälde platziert, damit Nutzer schnell die beliebtesten Produkte finden können.
Auf dem Screenshot: Checkliste zur Überprüfung des Online-Shops auf kommerzielle Elemente, mit der Angabe der Wichtigkeit jedes Punkts.
Semantische Sammlung
Ein umfangreicher semantischer Kern wurde erstellt, der allgemeine (informative) und kommerzielle Anfragen enthält: „Gemälde nach Maß“, „Gemälde kaufen in [Stadt]“, „Gemälde für das Interieur kaufen“ und andere. Auf Basis dieser Daten wurden:
- Neue Landingpages erstellt.
- Bestehende Seiten optimiert, um die Relevanz und Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen.
Auf dem Screenshot: Beispiel eines Clusters des semantischen Kerns für die Startseite der Website.
Wettbewerbsanalyse
Wir haben den Markt und die Wettbewerbslandschaft im Detail untersucht:
- Die Struktur und das Sortiment der führenden Wettbewerber analysiert.
- Die Preispolitik und die Lieferbedingungen verglichen.
- Die Link-Strategien der Wettbewerber untersucht.
- Die funktionalen Möglichkeiten bewertet (z. B. die Option „Eigene Fotos hochladen“).
Arbeit mit Content
Es wurde eine Content-Strategie entwickelt und eine On-Page-Optimierung für die zu fördernden Seiten durchgeführt.
Wir haben Texte für Landing Pages und einzigartige Beschreibungen für Produktkarten erstellt. Es wurden über 30 Artikel im Blog veröffentlicht, die darauf abzielten, Traffic für Interior- und Trend-Anfragen zu generieren.
Allmählich wurde der Fokus auf kommerzielle Seiten verlagert, wodurch der Anteil des kaufenden Traffics erhöht wurde.
Auf dem Screenshot: Teil des Content-Plans mit Metadaten und Links zu den technischen Aufgaben und Texten.
Externe Optimierung
- Die Website wurde in Geschäftseinträgen (Yandex.Business und andere) registriert.
- Crowdsourcing-Marketing wurde umgesetzt.
- Artikel und Erwähnungen wurden auf externen Plattformen wie Yandex.Zen und Blog-Plattformen veröffentlicht.
Dies führte zu einer Erhöhung der Seitenaufrufe von anderen Ressourcen und stärkte das Vertrauen der Suchmaschinen in die Website (Anzahl der Links zur Website).
Ergebnis
Dank des ganzheitlichen Ansatzes hat die Website ihre Positionen in den Suchmaschinen deutlich verbessert, den zielgerichteten Traffic erhöht und mehr Anfragen erhalten..
150+ kommerzielle Anfragen in den Top 10
Nach der Optimierung belegte die Website Spitzenplätze bei wichtigen Schlüsselwörtern, was zu einer gesteigerten Sichtbarkeit führte.
Sechsfache Steigerung des organischen Traffics
Der organische Traffic stieg dank neuer Artikel und kommerzieller Seiten. In der Mitte des Projekts verbesserten wir die Qualität des Traffics, indem wir stärker motivierte Nutzer ansprachen, was zu einer höheren Konversion führte.
Anfragen
Die Anzahl der Bestellungen und Anfragen über die Website stieg deutlich. Anfragen kamen auch dank des informativen Traffics.
So ist die MyMoneyArt-Website, die auf WordPress übertragen, technisch verbessert und umfassend optimiert wurde, zu einem aktiven Wettbewerber in der Nische des Verkaufs moderner Kunstinhalte geworden. Die wichtigste Errungenschaft ist das stabile Wachstum der Verkäufe aufgrund der effektiven Arbeit mit kommerzieller Semantik, der Verbesserung der UX und der Entwicklung des externen Linkprofils.
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