Рекомендуем также посмотреть нашу презентацию по продвижения стоматологических клиник.
Что такое E-E-A-T?
E-E-A-T расшифровывается как: Experience (Опыт), Expertise (Экспертиза), Authoritativeness (Авторитетность) и Trust (Надежность, достоверность). Эти факторы стали особенно важны для медицинских сайтов, где достоверность информации может напрямую влиять на здоровье и благополучие пользователей. Высокий уровень E-E-A-T способствует улучшению ранжирования сайтов, делая их более заметными в поисковой выдаче, т.е. позволяет находиться в топ 10 Google.
Фактор EEAT был введен Google относительно недавно, как расширение предыдущего концепта E-A-T. Google начал использовать E-A-T факторы в 2018 году, когда было вышло значительное обновление алгоритма, известное как "Medic Update", которое особенно сильно повлияло на сайты, связанные с медициной и здоровьем.
Дополнительный фактор "Experience" (Опыт) был добавлен позднее, для более точной оценки доверия к контенту и качеству сайта.
Но согласно инструкции от Google General Guidelines, наиболее важным элементом в системе E-E-A-T является Доверие (Trust).
Рассмотрим подробней, что означает каждый из пунктов в этой аббревиатуре.
Experience (Опыт)
Опыт - это личный или профессиональный опыт врачей и авторов, которые создают контент для вашего сайта. Важно, чтобы информация была написана или проверена специалистами, имеющими реальный опыт в медицине. Это не только повысит доверие пользователей к вашему сайту, но и улучшит его позиции в поисковых системах.
Когда посетители видят, что контент исходит от опытных профессионалов, они с большей вероятностью будут полагаться на вашу информацию. Кроме того, демонстрация опыта через кейс-стади и реальные примеры может помочь укрепить репутацию вашего сайта как надежного источника медицинской информации.
Пример подтверждения опыт – блок врача и блок пример работы (ниже только пример такого блока, без фотографий и с демо-контентом)
Expertise (Экспертиза)
Экспертиза подтверждается документами, которые свидетельствуют о знаниях и профессионализме ваших врачей. Это могут быть дипломы, сертификаты и другие подтверждающие документы. Публикация информации от квалифицированных специалистов поднимает уровень доверия и помогает пользователям понимать, что они получают информацию от экспертов.
Важно, чтобы все статьи и материалы, размещенные на сайте, проходили проверку и одобрение специалистами в данной области. Регулярное обновление и поддержание актуальности медицинских данных также способствует укреплению экспертного статуса вашего сайта.
Т.е. на странице врача и в статьях необходимо сделать блок: сертификаты и лицензии клиники.
Authoritativeness (Авторитетность)
Авторитетность - это признание и уважение в медицинской сфере. Её можно достигнуть через упоминание вашего сайта на авторитетных медицинских площадках, публикации в научных журналах и цитирование другими ресурсами. Чем больше авторитетных упоминаний, тем выше ваш сайт будет оцениваться поисковыми системами.
Также в своих материалах вы можете указывать авторитетные источники, которые послужили основанием для этого материала.
Особенно в блоговых статьях хорошо указывать ссылки на авторитетные источники.
Trust (Доверие)
Доверие является основополагающим фактором для любого медицинского сайта. Он включает в себя точность, честность и безопасность предоставляемой медицинской информации. Убедитесь, что на сайте представлена информация об учреждении, независимые отзывы, а также личные страницы специалистов и авторов. Чем больше доверия вызывает ваш сайт у пользователей, тем выше он будет ранжироваться в поисковых системах.
Почему это важно?
Доверие – это основной фактор, без которого даже опыт и экспертиза не имеют значения. Пользователи должны быть уверены, что информация на сайте проверена и надежна, особенно когда речь идет о здоровье.
Для медицинских сайтов точность и надежность критически важны. Некорректная информация может привести к серьезным последствиям для здоровья пользователей. EEAT помогает убедиться, что контент на сайте основан на научных данных и соответствует современным медицинским стандартам.
Честные, основанные на реальном медицинском опыте отзывы и рекомендации помогают пользователям оценить качество предоставляемых услуг и убедиться в компетентности специалистов.
С увеличением объема данных, доступных в интернете, поисковые системы все чаще используют критерии, которые помогают пользователям находить надежные источники информации. В условиях, когда информация распространяется с огромной скоростью, важно, чтобы медицинские сайты соответствовали высоким стандартам EEAT для обеспечения безопасности и доверия пользователей.
Советы для повышения EEAT на медицинском сайте
- Делитесь личными историями врачей и пациентов: Это не только добавит человечности вашему сайту, но и повысит уровень доверия.
- Привлекайте квалифицированных медицинских специалистов для подготовки статей: Убедитесь, что ваш контент написан экспертами.
- Поддерживайте информацию научными данными и клиническими исследованиями: Это покажет, что ваш контент основан на достоверных источниках.
- Убедитесь, что ваш сайт защищен и прозрачен: Соблюдайте стандарты HIPAA или GDPR для обеспечения безопасности данных пользователей.
- Размещайте сертификаты врачей и оборудования: Покажите пользователям, что ваше медицинское учреждение соответствует высоким стандартам качества.
EEAT факторы играют ключевую роль в SEO для сайтов стоматологических клиник. Уделяя внимание этим аспектам, вы не только улучшите позиции вашего сайта в поисковых системах, но и повысите доверие пользователей, что в конечном итоге приведет к увеличению трафика и улучшению показателей конверсии.
Чек-лист E-A-T факторов для медицинского сайта
Экспертиза (Expertise)
- Указаны авторы статей.
- Указаны квалификации и профессиональный опыт авторов.
- Включены биографии авторов с их медицинским образованием и опытом.
- Статьи написаны или проверены квалифицированными медицинскими специалистами.
- Контент основан на научных исследованиях и клинических данных.
- Регулярное обновление статей для обеспечения актуальности информации.
- В статьях имеются ссылки на авторитетные и научные источники.
- Присутствуют ссылки на оригинальные исследования и медицинские журналы.
Авторитетность (Authoritativeness)
- Сайт получает обратные ссылки от авторитетных медицинских источников.
- Статьи сайта цитируются в других авторитетных изданиях.
- Сайт или его авторы являются членами профессиональных медицинских ассоциаций.
- Участие в конференциях и публикации в признанных медицинских журналах.
- Налажены партнёрства с известными медицинскими учреждениями и организациями.
- Взаимодействие с другими авторитетными медицинскими специалистами.
Надежность (Trustworthiness)
- Прозрачно указаны цели и миссия сайта.
- Ясное и доступное объяснение методологии написания и обновления контента.
- Наличие и доступность политики конфиденциальности.
- Обеспечение защиты персональных данных пользователей (например, соблюдение GDPR или HIPAA).
- Доступна подробная контактная информация.
- Присутствует информация о владельцах сайта и редакционной коллегии.
- Удобная навигация и понятная структура сайта.
- Отсутствие чрезмерного количества рекламы, особенно вводящей в заблуждение.
- Сайт имеет положительные отзывы от пользователей.
- Присутствуют экспертные оценки и рекомендации.
- Наличие юридических уведомлений и дисклеймеров.
- Открытость в отношении источников финансирования и рекламных партнёров.
Дополнительные рекомендации
- Сайт адаптирован для мобильных устройств.
- Быстрая загрузка страниц на мобильных устройствах.
- Наличие формы для обратной связи с пользователями.
- Быстрая и эффективная обработка запросов и жалоб.
Этот чек-лист поможет владельцам медицинских сайтов оценить текущий уровень соответствия E-A-T факторам и выявить области для улучшения. Регулярная проверка по этому списку и внедрение необходимых изменений поможет повысить доверие пользователей и улучшить позиции сайта в поисковой выдаче Google.
Если вы хотите обновить и продвинуть свой сайт – рекомендуем заказать услугу SEO продвижение. Мы проведем технический аудит вашего сайта, оценку конкурентов и определим план приоритетных работ.
