Кому полезна эта статья?
- Владельцам сайтов, которым нужно повысить посещаемость и конверсии.
- Бизнесам, столкнувшимся с падением трафика или позиций в поисковиках.
- Стартапам, которые планируют запуск.
- Маркетологам, ищущим способы продвижения.
- Владельцам интернет-магазинов, стремящимся улучшить продажи.
- Тем, кто планирует обновление или редизайн своего бизнеса.
SEO-аудит это
SEO-аудит – это развернутая диагностика сайта, которая показывает его слабые точки. Благодаря такой проверке вы сможете увидеть, как улучшить видимость сайта в поисковых системах, ускорить его работу, улучшить конверсию.
Почему это важно?
Ваш сайт – это ваше онлайн-представительство. Если его не видят потенциальные клиенты, вы теряете деньги. Даже если у вас качественный продукт или услуга, плохая оптимизация отпугивает пользователей и снижает видимость в поисковой выдаче.
SEO-аудит помогает найти, а затем устранить многие проблемы:
- Медленная загрузка, из-за которой уходят пользователи.
- Сложная структура или дизайн, которые затрудняют навигацию.
- Ошибки в коде, которые мешают поисковикам индексировать страницы.
- Отсутствие или слабость ключевых слов, из-за чего клиенты не находят ваш бизнес по своим запросам.
Виды аудитов
В зависимости от целей вашего бизнеса специалист проводит тщательную диагностику:
Экспресс-аудит
Экспресс-аудит – это быстрый анализ сайта. Его цель – оперативно выявить самые очевидные проблемы, которые мешают продвижению.
Такая диагностика включает:
- Анализ скорости загрузки.
- Поиск базовых ошибок работы сайта (дубли страниц, битые ссылки, отсутствие метатегов).
- Оценку позиций страницы в выдаче поисковика.
Когда нужен?
Подходит для страниц, с которыми никогда не работал сео-специалист. Он помогает быстро понять, что не так с сайтом, или оценить его состояние перед запуском рекламной кампании.
Плюсы:
- Быстро (результаты за 1–2 дня).
- Недорого.
- Помогает оперативно устранить критические ошибки.
Комплексный SEO-аудит
Комплексный аудит – это детальная проверка сайта по всем направлениям. Он дает полное представление о его состоянии и возможностях для роста.
Такая диагностика включает:
- Техническая проверка: оценка правильности кода, скорости загрузки, адаптации под мобильную версию.
- Контент-анализ: проверка содержания текстов, правильности их написания, использования ключевых слов и словосочетаний.
- Упоминания других страниц: изучение внешних и внутренних ссылок.
- Юзабилити-тестирование: проверка удобства работы сайта в декстоп и мобильной версиях.
Когда нужен?
Если вы хотите глубоко разобраться в проблемах сайта, разработать долгосрочную стратегию продвижения или планируете его серьезную доработку.
Плюсы:
- Максимальная эффективность.
- Полное понимание сильных и слабых сторон онлайн-сервиса.
- Возможность построить стратегию SEO на основании точных данных.
Оба вида проверки важны для улучшения работы сайта
Экспресс-аудит помогает быстро исправить основные недочеты, а комплексный аудит — заложить основу для успешного долгосрочного продвижения.
Задачи и цели СЕО-аудита
SEO-диагностика – это первый шаг к успешной онлайн-стратегии. Она помогает увидеть реальную картину, наметить план действий, а затем получить ощутимые результаты.
Какие задачи решает SEO-аудит?
Благодаря тщательной проверке вы сможете:
- Понять, почему ваш сайт не на первых позициях в поисковой выдаче.
Диагностика покажет, что мешает страницам быть видимыми для потенциальных клиентов. - Узнать, какие ошибки нужно исправить.
Специалисты выявят технические проблемы, ошибки в контенте, другие недочеты, которые негативно влияют на продвижение. - Составить план действий.
После вы получите рекомендации по оптимизации онлайн-сервиса, чтобы он стал более привлекательным для поисковых систем и пользователей. - Увеличить количество посетителей.
Благодаря устранению ошибок и оптимизации вы привлечете больше целевой аудитории, увеличите узнаваемость бренда. - Сравнить бизнес с конкурентами.
Диагностика покажет ваши преимущества или недостатки по сравнению с конкурентами. - Оптимизировать мобильную версию страниц.
Все больше людей выходят в интернет с мобильных телефонов. Аудит показывает, насколько сайт подходит для просмотра и работы на мобильных устройствах. - Проанализировать поведение пользователей.
Диагностика отображает, как пользователи взаимодействуют со страницами, какие они посещают чаще, где появляются сложности.
Когда проводить СЕО аудит?
Есть несколько ситуаций, когда нужна SEO-диагностика:
- При запуске нового сайта. Перед тем, как начать активно его продвигать, важно провести его тщательную проверку.
- При редизайне. Даже незначительные изменения в дизайне или структуре сайта могут повлиять на позиции в поисковой выдаче.
- Если вы заметили снижение трафика. Если количество посетителей страницы стало уменьшаться, то возможно, в коде появились технические ошибки или конкуренты обошли вас.
- Если вы хотите увеличить продажи. Регулярная диагностика поможет вам выявить слабые места, улучшить конверсию.
- Раз в полгода или год. Это позволит вам отслеживать изменения в алгоритмах поисковых систем и своевременно реагировать на них.
Что получает бизнес по результатам аудита?
- Диагностику проблем. Вы узнаете обо всех технических ошибках, проблемах с юзабилити, ошибках в контенте или других факторах, которые негативно влияют на продвижение вашего бизнеса.
- План действий. Узнаете, что нужно сделать для устранения выявленных проблем и оптимизации.
- Оценку эффективности. Вы оцените эффективность текущей маркетинговой стратегии, поймете, какие каналы привлечения трафика работают лучше всего.
- Сравнение с конкурентами. Вы узнаете, какие у сервиса есть преимущества и недостатки по сравнению с конкурентами, сможете разработать более эффективную стратегию продвижения.
Чек-лист подготовки к аудиту
Чтобы специалист смог провести максимально точную эффективную диагностику, ему необходимо предоставить:
1. Бриф
Это краткое описание вашего бизнеса, ваших целей, задач. В брифе вы указываете:
- Целевую аудиторию. Кем являются ваши клиенты? Какие проблемы вы решаете?
- Конкурентов. Кто ваши главные конкуренты в выдаче поисковика?
- Цели. Для чего вы хотите использовать сайт (повысить продажи, привлечь новых клиентов)?
- Бюджет. Какими ресурсами вы располагаете для продвижения?
2. Доступы к аналитическим системам
- Google Search Console. Этот инструмент предоставляет данные о том, как страницы индексируются в поисковой выдаче Google.
- Google Analytics. Этот инструмент позволяет анализировать поведение пользователей.
- Яндекс. Метрика. (если ваш бизнес ориентирован на русскоязычную аудиторию) Аналог Google Analytics для российских пользователей.
3. Доступ к сайту
Предоставьте специалисту доступ к панели управления.
4. Список ключевых слов
Если у вас уже есть список ключевых слов, по которым вы хотите продвигать бизнес, поделитесь им со специалистом.
5. История изменений
Расскажите, какие изменения были внесены за последнее время (редизайн, смена хостинга, технические работы).
6. Информация о предыдущем SEO-продвижении
Если вы ранее занимались SEO-продвижением, поделитесь информацией о том, какие работы проводились, какие результаты были достигнуты, почему вы решили сменить специалиста (если это актуально).
7. Техническое задание
Если вы подготовите техническое задание, это поможет специалисту лучше понять структуру страниц, их особенности.
8. Список важных страниц
Он поможет специалисту сосредоточиться на оптимизации ключевых тем.
9. Отзывы клиентов
Отзывы клиентов дают ценную информацию о том, что нравится и не нравится вашим пользователям.
Почему эта информация так важна?
- Понимание бизнеса. Бриф помогает специалисту лучше понять ваш бизнес, его специфику.
- Анализ конкурентов. Сравнивая ваш сайт с конкурентами, специалист выявит ваши сильные и слабые стороны.
- Определение целей. Позволяет специалисту разработать индивидуальный план оптимизации.
- Оценка текущего состояния. Данные из аналитических систем помогают оценить текущее состояние сервиса, выявить проблемные области.
Этапы проведения SEO-аудита
Тщательная проверка проходит в несколько шагов:
Анализ семантики
Представьте, что ваш сайт – это магазин, а ключевые слова – это вывески, по которым клиенты вас найдут. Чтобы сайт привлекал больше целевой аудитории сео-специалист:
Собирает ключевые слова. К ним относятся все возможные слова и фразы, по которым пользователи могут искать ваши товары или услуги.
Анализирует конкурентов. Смотрит, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, насколько успешно их страницы ранжируются по этим ключам.
Занимается кластеризацией. Группирует ключевые слова по темам, чтобы понять, какие страницы нужно оптимизировать под какие запросы.
Анализ ранжирования
После того, как специалист собрал и проанализировал ключевые слова, он переходит к анализу того, как ваш сайт ранжируется по ним в поисковой выдаче.
- Анализирует позиции. Смотрит, на каких позициях сервис находится по ключевым словам в поисковой выдаче Google и других поисковых систем.
- Анализирует видимость. Оценивает, какая часть вашего потенциального трафика видна в поисковой выдаче.
- Сравнивает с конкурентами. Анализирует на каких позициях в выдаче стоят страницы конкурентов.
Технический аудит
Техническая диагностика – это детальная проверка технической составляющей сервиса. Она позволяет выявить и устранить ошибки, которые ухудшают индексацию поисковыми системами и пользовательский опыт.
Чек-лист технической диагностики
1. Логи сайта
Это файлы, в которых записывается информация о каждом запросе к серверу сайта. Они фиксируют действия реальных пользователей и поисковых роботов.
Логи предоставляют информацию о том, кто посещал сервис, какие страницы были запрошены, с какого устройства, с каким IP-адресом, и многое другое.
Анализ логов помогает понять:
- Индексируются ли все важные страницы.
- Какие из них поисковики посещают чаще всего.
- Есть ли ошибки, которые мешают индексации.
- Какие страницы загружаются слишком долго.
2. Технические ошибки
- Есть ли битые ссылки – ошибки 404?
- Присутствуют ли страницы с одинаковым или очень похожим контентом?
- Правильно ли настроены все перенаправления (301, 302)?
3. Индексация поисковиков
- Правильно ли настроен файл robots.txt? Какие страницы закрыты от индексации?
- Правильно ли заполнены мета-теги title, description, keywords?
- Проиндексирована ли XML-карта поисковыми системами?
4. Выгрузка из базы данных
- Насколько эффективно сайт обращается к базе данных?
- Используется ли кэширование для ускорения загрузки?
5. Скорость загрузки
- Какое время требуется для полной загрузки страницы?
- Какой средний вес страниц?
- Оптимизированы ли изображения по размеру, формату?
6. Разметка страниц
- Используются ли структурированные данные (schema.org) для лучшего отображения в поисковой выдаче?
- Правильно ли размечаются элементы сайта (заголовки, изображения, статьи)?
7. Факторы ранжирования
- Корректно ли отображаются страницы на мобильных устройствах?
- Используется ли протокол HTTPS для безопасной передачи данных?
- Используется ли ускоренная мобильная версия (AMP)?
Анализ качества контента
Анализ контента – это детальное изучение текстового наполнения. Специалист оценивает, насколько статьи релевантны, уникальны, соответствуют частым поисковым запросам.
Что анализируется:
- Заголовки. H1, H2, H3 должны содержать полезную информацию и ключевые запросы.
- Тексты. Основной текст не должен копировать уже существующие статьи. Также важно, чтобы он был информативным, легко читаемым.
- Мета-теги. Title, description содержать частые запросы пользователей.
- Ключевые слова. Плотность частых запросов пользователей, их размещение в тексте.
- Внутренние ссылки. Насколько логично и естественно проставлены ссылки между страницами сервиса.
Как работает компания WebDelo?
Наша компания проводит тщательный аудит, используя индивидуальный подход и ориентируясь на специфику каждого бизнеса.
Что мы делаем:
- Анализируем эффективность страниц. Оцениваем, какие из них работают хорошо, а где есть точки роста.
- Формируем точные рекомендации. Основываемся на данных из Google и других профессиональных инструментов, чтобы предложить стратегии, которые реально работают.
- Используем дополнительные сервисы. Дополняем статистику от Google, работая с лидерами рынка SemRush и Ahrefs, чтобы лучше понять вашу нишу и исследовать конкурентов.
- Проверяем техническую корректность. Изучаем работу SSR (Server-Side Rendering) и проверяем наличие всех необходимых SEO-элементов в коде.
Мы предлагаем два вида диагностики, чтобы учесть разные потребности бизнеса:
Наша цель — не просто выполнить диагностику, а помочь вашему бизнесу стать сильнее и успешнее.
Что понадобится для аудита
Чек-лист SEO-аудита WebDelo
Заполните информацию о себе и скачайте файл аудита
Аудит сайта – это основа для его эффективной работы и роста
Экспресс-диагностика поможет быстро найти и устранить ключевые проблемы.
Комплексная проверка даст детальное понимание всех процессов на сайте, выявит скрытые ошибки. После него наш специалист подскажет, как улучшить техническое состояние, структуру и контент.
Мы работаем с профессиональными инструментами, учитываем все нюансы вашего бизнеса, предоставляем четкие, понятные рекомендации. Свяжитесь с нами, чтобы выявить и устранить слабые стороны сайта, а также раскрыть его потенциал для достижения результатов.
